新氧上市,如何美白ldquo莆田故事

作者

韩小黄来源

蓝媒汇

当兼职创业的二胎妈妈都在感慨，现如今还是女人和孩子的生意好做，尤其是打个针、埋个线。医美行业“好赚”这件事，已深入人心。

恰巧，当晚就传来了新氧上市的消息。

5月2日，北京新氧科技有限公司（以下简称新氧）在纳斯达克挂牌上市，交易代码为SY，按照发行价计算，新氧科技市值13.8亿美元。

算是意料之外，却也是情理之中。

创立于年的医美服务平台新氧，仅仅用了六年时间就从腾讯众创空间，走向了纳斯达克的资本舞台。首秀成绩还算不错，上市两日之内就创下了超过50%的涨幅，截至5月4日收盘报20.77美元，累计涨幅50.51%。

但就算是受到华尔街投资人的追捧，留给新氧这类医美服务平台的坑依旧不少。

医美行业究竟有多暴利？

先来看看“新三板医美第一股”的华韩整形的财务状况：

-年三年的总营收分别为5.43亿元、6.32亿元、6.93亿元，净利润分别为万元、万元、万元。

而与华韩整形同出“莆田系”的艺星医美，在此前赴港上市提交的招股书中也显示，-年，其总营收为4.05亿元、7.23亿元，到了年，实现了总营收10.37亿元、净利润1.13亿元。

医美这门生意，“好赚”是事实。

作为链接B端和C端的“中间商”，新氧更是凭借B端巨大的营销需求，盈利能力翻倍增长。新氧赴美上市的公开招股书上显示，-三年里，公司的总营收从万元攀升至6.17亿元，平均增速接近%。

但高毛利下，对应的也是超高的运营成本。

根据清科研究中心《年医疗美容行业研究报告》显示，医美机构的营销费用占比在50%左右。根据赴港上市公司艺星整形此前递交的招股说明书中可以看到，年艺星的推广营销费用达到2.08亿元，占到了同期毛利润的38%。

大型玩家尚且如此，小玩家更不必多说。

年，新氧4.亿元的经营费用中，研发费用为万元，占比20%；营销费用为3.亿元，占比64%。可以看出新氧在营销层面的投入才是真正的重头戏。

无论是专业的医美机构，还是像新氧这样的医美服务商，高获客成本导致的超高营销投入，是不争的事实。显然，六年融到的十几亿资金还不够新氧烧，此前创始人金星“新氧资金充沛，不急于上市”的论调还是说早了，果然算了算账，还是不够。

毕竟对于营销来说，有多少钱都不够烧的。

说到底还是拿钱砸流量，既然做的是这门生意，新氧也自然需要秀一下自己的“营销能力”。

据弗若斯特沙利文调研，年新氧手机app占线上医美服务手机app用户每日使用总时长的84.1%。仅年，通过新氧平台促成的医美服务交易总额为21亿元，占当年线上预约医美服务交易总额的33.1%。

新氧自己也在招股书中阐明，其手机app、