从618战报看手机和家电品牌,发现一个蓝
看了今年的战报，主要是消费电子产品和家电产品，最大的收获是发现了一个蓝海产品类目。
1.手机
苹果由于促销力度大，今年的业绩依然很好。
相比之下，小米今年的进步是最亮眼的。
小米全平台的销售额破亿，其中RedmiK30Pro是京东平台5G手机累计销量冠军。
小米10是5G手机累计销量亚军，还是元左右价格区间销量冠军。
但是小米在元以上更高层面却没有取得好成绩，这个层面是iPhone11和华为P40Pro的天下。
但小米还不能骄傲。因为这个成绩依然有水分。水分在哪？
小米进入榜单的三款手机均有幅度非常大的降价，红米k30Pro从首发的元直接在活动中降到元，而小米10也是在北京地区降价达到了1多元。
而红米k30Pro极速版更是直接降到了元，降价幅度为元。
而华为和荣耀降价不多。
今年，苹果和小米的业绩都是建立在疯狂降价的基础之上。
从这个角度，说明手机市场的消费能力并没有那么强悍。
从另外一个数据也可以印证这一点：
在今年京东的战报中，从累计销量前20名来看，年的均价比年低了近元。
2.电视
小米是全平台销售额、销量的冠军。
荣耀今年才是真正发力电视的第一年。
荣耀是55寸这个单一品类的双冠军。
小米有四个尺寸（75、70、60、43）在三个平台都拿了销量销售额双冠军，荣耀65寸则是在京东拿了6.18当天及累计65英寸单品销量销售额双冠军，也在天猫拿下了6.18当天的“元价位段”单品销量销售额冠军。
所以，小米和荣耀的电视尺寸都是错位竞争的。
如果同一尺寸，华为的的实力还是更强。
3.智能电子产品
小米在智能设备领域的销量和销售额不错。
米家手持无线吸尘器1C，全天获得京东吸尘品类单品销量冠军，这也是中国品牌首次在重要节日里单品销量超过戴森，位居榜首。
来自小米生态链旗下的追觅科技同样表现亮眼，开门红第一天，前两小时成交额同比增长超%；当天前一小时，成交额同比增长%。
追觅无线吸尘器的价格，仅为戴森吸尘器的三分之一，却做到了设计和性能相当！
随着消费者口腔保健意识的不断增强，电动牙刷销量同比增长%。
戴森高端吸尘器成交额同比增长%。
为什么放这份美妆的排行榜？
因为第10名Ulike是美容仪器。卖美容仪器能卖到美妆整体的前十名，是有点让人意外。
Ulike是浙江义乌的品牌，另外一个广东的品牌金稻也表现很好。
京东家电竞速榜单美容电器子类目中日本品牌雅萌以较大优势夺得榜首。
ULIKE、飞利浦、宙斯组成第二集团军。
松下、金稻、佳仁、Tripollar、Nuface、裴珞尔名列第5名-第10名。
元以上美容器成交额同比增长5倍。
查看前几年的数据，可以发现，美容仪的高速增长一直没有停歇。
年天猫美容仪成交额增长近%。
年天猫，开场一小时美容仪销量同比增长%
年8月，天猫把美容仪从二级类目升级到了一级类目，美容仪也从小家电品类转移至美妆旗下。
光是洁面仪这一细分产品，国泰证券和欧睿国际估计总销售额将从年22.4亿元人民币达到年82.6亿元人民币。
事实上，美容仪品类太新，不同类型产品太多，连咨询公司都没来得及很系统统计它的规模。
采访品牌厂家时，他们给出的增长数据更加夸张。
例如年某媒体采访时，美容仪品牌木薯的创始人李汪说：
“过去两年，美容仪市场增长了7倍”。
4.白电
海尔在冰箱和洗衣机两个强项领域依然保持第一。
海尔旗下高端品牌卡萨帝的成交额增幅高达%，向去年双方制定的“卡萨帝三年销售亿元”目标又迈进了一大步！
美的和格力的数据争议比较大。
美的业绩是6月1日开始到18日结束总的销售额。
格力电器亿是6月18日这一天客户在董明珠的店成交的总销售额。
两者的比较基础不同。
6月1日格力“健康新生活”品牌日直播，董明珠单日交出的成绩是65.4亿元。
如果加上65亿元，格力的销售额是亿。
格力反而超过了美的。
所以有一种可能，格力的小家电开始发力了。
5.总结
看了前面的排行数据之后，我们可以得出如下的一些分析：
白色家电的格局比较稳定，空调依然美的，格力双龙头，海尔则继续霸占冰箱，洗衣机。
海尔旗下高端品牌卡萨帝的销量增速说明大家电的高端产品前景良好。
电视格局就不同了，因为华为，小米都杀过来了，而且在各自的尺寸类目里做到第一。
传统的电视厂家根本不可能匹敌华为，小米。
手机的格局也依然稳定，苹果的高端地位依然牢固，华为依然是国产第一品牌。
小米牢牢霸占性价比的定位，往高端的突破已经有一定的成绩。
Oppo，Vivo反而因为不上不下，是最失落的。
小家电和智能电子产品（包括扫地机器人，吹风机，美容仪等），由于是新品类，还处于蓝海，所以机会很大。
高端吸尘器，电动牙刷，高端美容器的销售额暴涨，都足以说明高端小家电的需求旺盛。
所以高端的戴森，低端的小米，日子都很好过。
有的新品类例如扫地机器人，其实不算家电，而应该算电子产品，里边的软件和芯片含量比较高，小米这种IT出身的比起美的这样家电出身的更有优势。
最后值得重点
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