完美日记母公司正式开卖护肤品,国货想承包

记者

张馨予编辑

周卓然1

6月8日，在国货美妆品牌（PerfectDiary）完美日记成立三年之后，其母公司逸仙电商宣布了多品牌发展战略，并正式发布旗下新品牌完子心选（Abby’sChoice），完子心选天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店亦正式开业。

完子心选作为逸仙电商推出的第二个品牌，与完美日记有几个显著区别。

完美日记专注彩妆，完子心选的品类则涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等，第一批共有超过个SKU；完美日记线下门店主要提供彩妆的整体解决方案，完子心选的线下门店则侧重为消费者提供一站式服务，店内设有皮肤测试仪器，并提供皮肤监控和皮肤测试的体验。

完子心选的首个主推系列是神经酰胺系列，包括神经酰胺“小奶瓶”保湿水、3+1神酰面膜等。从完子心选首批SKU来看，护肤品是品牌的主打品类。

完子心选广州正佳店图片来源：逸仙电商

完子心选神经酰胺系列图片来源：逸仙电商护肤市场比彩妆市场更庞大

尽管完美日记曾推出面膜、安瓶等护肤产品，但完美日记仍主要是一个彩妆品牌。

通过推出新品牌完子心选，逸仙电商才正式从彩妆领域进军护肤领域。

在中国，面部护肤的市场比彩妆市场庞大得多。中商产业研究院的数据显示，年，我国护肤品行业市场规模将突破亿元。

中国护肤市场虽然潜力巨大，但是进入门槛也较高。界面时尚曾在此前的报道中提到，做好护肤品牌需要一家公司在产品研发、供应链管理等各个方面具备足够的能力。

在产品研发方面，完子心选延续了完美日记对消费者调研的重视。以第一款产品神经酰胺“小奶瓶”保湿水为例，这款产品从研发到正式推出经历了14个月，比完美日记产品的研发周期更长。

逸仙电商联合创始人陈宇文对界面时尚表示，在超过一年的筹备期内，逸仙电商的调研方式主要分为两类。

第一种是与消费者和KOL进行真实的沟通与互动。“我的

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