8个台湾老字号,通过设计整容变年轻

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有时候忍不住感慨设计风潮真的很多元，年轻的品牌向往着“复古回潮”，要勾起好几代人的回忆，老字号则拼命年轻化，想挤进年轻消费者的视野中。对于老字号的品牌来讲，产品内容沉淀得差不多了，包装设计则是恢复“年轻态”的重头戏，食品行业尤甚。最近我们发现了一些老品牌充满设计感的新包装，来看看他们如何把老手艺翻译成最新鲜的视觉语言。

#01

黑松沙士作为台湾经典的汽水品牌，黑松沙士近年来也有不少新鲜尝试。去年诚品书店的诚品人全新App上线时，二者就合作推出了限量版联名瓶，酷酷的设计团队HOUTH为其打造。两款瓶身设计的初衷都是“让人感到快乐”，在设计表现上则是几何图形的花瓶与花朵，代表着“美好生活的实践场所”与“追逐梦想的热情之花”。两款瓶身可以拼出四种组合，视觉上带给人直接的快乐。前年，黑松沙士则和啤酒届的红人台虎精酿一起玩转了“武松打虎”的故事。二者灵魂互换，台虎精酿打造了“黑松沙士风味啤酒”，黑松沙士给想尝啤酒味又不能喝酒的食客推出“黑松沙士Plus啤酒花风味”。罐身上既有代表黑松沙士的“黑松哥”，也有象征台虎精酿的老虎，“武松打虎”的故事变身“黑松哥逗大猫”，而且二款罐身上也有不少关于对方品牌的彩蛋，耐人寻味。▲黑松沙士清爽der透明限定版黑松沙士早前推出减糖版本“黑松沙士清爽der”时，就与新锐设计师彭星凯合作，设计了极简视觉的新包装，当时被称为“成功颠覆了68年的老包袱”。

#02

台湾啤酒▲金牌台湾啤酒，圣诞节版▲台湾啤酒水果系列首尔限量版▲台湾啤酒，秋之柚啤酒黑松沙士的合作设计师彭星凯此前为另一个老品牌——台湾啤酒做过多次包装上的创新，无论是圣诞节限定的“红鼻北极熊”，还是清新的柚子插画，都直戳年轻人的心。年，彭星凯为台湾啤酒设计的限定新品“春绿啤酒”在春分时刻上线，瓶身以湖水绿、中性灰和象征啤酒花的金色组合，搭配着图文作家谢东霖的故事《春天不是等待开始而是等待结束》，整个包装如诗般文艺浪漫。同年，其他几个季节的限定啤酒也陆续推出。年浪漫台三线艺术季期间，台湾啤酒邀请多次获国际插画大奖的视觉艺术家邹骏升，以主要栖息在台三线地区的“石虎”为主角，创作了一款主视觉，用作台湾啤酒限定版的包装，山林绿和客家蓝的运用让这款啤酒不论放在展出场地的哪个位置都如同原地生长出来的一样。▲

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