ldquo医学美容护肤品rdquo
文/林子
林子发现，不少网友都有这样一个疑虑：老是看到一个护肤品介绍说媲美医美级成分，那是神马？
医美级护肤品也就是人们常说的医学美容护肤品，近年来，轻医美的流行，使得医美级护肤品渐渐走进人们的视野。
药妆概念虽是舶来品，但由于中外监管环境有别，一些外资品牌实际上并不对外宣称自己是药妆，而是更喜欢向医学美容护肤品靠拢。
护肤品牌向“医美”靠拢
在“颜值即正义”的当下，“变美”逐渐演变成一个大产业。其中，医美成为了女性变美的重要途径。《年医美行业白皮书》显示，这一年国内选择通过医美改善容貌的人比年同比增多42%。
但随着近年来整容失败个案的增多，“整容”口碑也逐渐丧失“变美”地位。反而随着医美技术的普及，护肤品、化妆品开始纷纷向医美靠拢，通过医美级美妆品美容，成为变美的新途径、新选择。
比如今年走起医美风的雅诗兰黛“线雕精华”，宣称含有类肉毒杆菌成分乙酰基六肽-8，能够减少表情纹产生，淡化已生成的皱纹，2周就能够让皮肤变得更紧致上扬了，8周就像做了线雕美容。
▍雅诗兰黛线雕精华
今年3月份，欧莱雅集团与公司旗下的高端医学护肤品牌SkinCeuticals联合开发了定制美妆平台CUSTOMD.O.S.E，称可解决皮肤老化、细纹、皱纹、肤色不匀等问题。
不仅如此，同属欧莱雅集团的巴黎欧莱雅、赫莲娜等都曾有意向“医美”靠拢，如巴黎欧莱雅年6月推出的护发产品多维钥活修赋系列，就宣称采用了“干细胞”修复概念。
另外，赫莲娜也曾在年5月推出首款医疗级CC+，称采用了突破性“全光谱”防护，延续治愈型“绷带质地”，针对术后肌肤。
可以看到，这些产品要么爱在名称中带有“线雕”、“干细胞”等与医疗美容有关的字眼，要么就是在功效中宣称产品可以达到媲美医疗美容的效果。
与之对应的是，在国内被统称为药妆的一些护肤品品牌，也纷纷表明“身份”，称自己为医学美容护肤品。据《第一财经》报道，日本花王市场部相关负责人曾表示，公司旗下的品牌没有明确的药妆之分，虽然有针对敏感肌肤的比如珂润品牌，但品牌并没有在对外宣传时说这是药妆。
另据《化妆品报》报道，被国内代理商和消费者当作药妆的英国天然化妆品品牌UrbanVeda都市吠陀以及法国护肤品牌菲洛嘉均表示，自己是医学美容化妆品品牌，并不是药妆。
可见，相比药妆，护肤品牌更愿意向“医学美容护肤品”靠拢。
药妆面临尴尬，医美级护肤乘风而起
由于国内对药妆没有一个明确的定义，国内消费者尤其是内地对药妆概念较为模糊。有人认为放在药房里卖的化妆品就是药妆，有人觉得功能性、治疗性强的化妆品就是药妆。消费者普遍概念模糊，品牌也各执一词，不可置否，药妆在中国处于非常尴尬的认知地位。
其次，消费者对于“药”尚有抵触心态。事实上，相对于内地的消费习惯而言，药房始终是一个很小众的市场。传统来说，内地消费者喜欢逛商场，但并没有无事进药店逛的习惯，心中也无“药妆”的概念，到药店买化妆品的消费习惯并没有培养起来，这也是中西消费习惯的差异所致。
譬如薇姿，进入中国内地十年之后的年发现自己水土不服，增长趋势开始放缓。最终的结果是，薇姿选择向市场低头。就在这一年，薇姿逐渐淡化单一药妆的渠道刻板形象，逃出药房，闯进商超，相继进驻了香港、内地的屈臣氏。
再者，护肤品搭上“医美”两个字总是特别令人心动。韩国针剂面膜曾在海报上宣传一贴等于一剂美容针，掀起了一阵代购风潮。从今年5月份举行的美博会上也可看到，近半数OEM/ODM企业都称自己的产品达到医美级效果。
在护肤观念领先的台湾，医美级护肤品较为盛行。注重保养而又不想动刀的明星、贵妇，是医美级护肤品最早一批粉丝。徐熙媛、伊能静等知名驻颜有术的艺人，都直言不讳自己在使用医美级产品。因此，医学美容护肤品逐渐成了女性追捧的对象，也成了各大品牌布局药妆市场的另一个突破口。
如今，随着科技的发展，人们对护肤品的要求也越来越高，不再仅仅局限于表面，而是寻求更深层次、高效的护肤方式，让营养物质直接进入皮肤。相比“打针”带来的疼痛感以及副作用，一种更为轻松、便捷的医美级护肤品开始走红，如纽西之谜推出的GEO无痛纳米水光枪。
▍纽西之谜GEO无痛纳米水光枪
枪？无痛？
实际上，纽西之谜GEO无痛纳米水光枪是通过细80纳米、长0.1毫米的纳米晶片，以每秒内打开上千个皮肤吸收通道的高效，在松动但不完全伤害角质层的情况下，将原液能量输送到皮肤角质层60-70微米以下，因此，没有触痛感。
简单而言，使用纳米晶片，肌肤吸收率是普通导入效果的20倍，同时能有效修复肌肤细胞。
好马配好鞍，纽西之谜GEO无痛纳米水光枪自然也配有极具杀伤力的“子弹”。据悉，纽西之谜根据市场调查需求，从暗黄、皱纹、缺水、掉发等女性常见问题出发研制四款进口原液用以匹配，即来自新西兰原装进口的蜂毒胜肽原液，头皮养发原液、玻尿酸原液、日本传明酸原液等。
▍从左到右、从上到下依次为：纽西之谜玻尿酸原液、传明酸原液、蜂毒胜肽原液、头皮养发原液
运用高科技，将医学性美容达到居家化、快速便捷、最小化风险及最短修复期，这既是传统医疗美容行业未来的发展趋势，也是纽西之谜推崇“轻医美”的由来。
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