美容仪收割了你,也收割了薇娅李佳琦

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者

金玙璠

编辑

瑟曦

亚马逊的一只蝴蝶煽动了一下翅膀，得克萨斯可以迎来一场龙卷风。职业打假人王海在李佳琦直播间连续投下两颗石子，李佳琦的女孩们、买过和计划买美容仪的女生们、卖过美容仪的主播们、美容仪品牌们，甚至是上随手能搜到的美容仪工厂老板，都在内心喊出了一声OhMyGod。

先来一句话总结王海打假李佳琦的来龙去脉——王海接连质疑李佳琦直播间带过的两款美容仪TriPollar（以色列品牌初普）和smoothskin（英国品牌慕金），借“FDA认证”进行虚假宣传。

被美容仪拖累的主播何止李佳琦，涉事的初普射频美容仪和慕金脱毛仪也多次出现在林依轮、雪梨、时大漂亮等头部主播的直播间；美容仪暴雷的原因何止虚假宣传，另一位淘宝超级主播薇娅也在美容仪上翻过车，问题更严重，直接是重金属超标。

这场龙卷风不仅从李佳琦直播间刮到各平台头部主播，从美容仪虚假宣传刮到美容仪存在安全隐患，还从两个美容仪品牌刮到其他当红品牌……至今没停下。

是头部主播有毒，还是美容仪本身就是智商税？美容仪“暴雷”了，带货主播需不需要承担责任？这个被直播带到起飞的美妆新品类有多乱？

有美妆行业从业者对开菠萝财经表示，美容仪、脱毛仪属于美容小家电类目，目前该类目商品在国内还没有明确的管理标准，因为客单价高、广告费高、利润空间高，近两年一直是主播快速捞金的类目。

Angelababy在直播间带过元的美容仪，薇娅去年卖过券后元的美容仪。在社交平台，无数人表示，正因为明星、主播们的安利，才上了美容仪这艘船。从王海打假开始的这场龙卷风，不知道能不能给直播间的美容仪降降温。

王海打假李佳琦，直播间美容仪大暴雷

死盯辛巴、举报罗永浩的王海从去年12月开始，将矛头转向了李佳琦，我们先以时间线来梳理整个过程。

王海的第一弹是质疑李佳琦带货的TriPollar（初普）美容仪涉嫌虚假宣传，理由是其直播间销售的两款初普美容仪并没有得到FDA技术认证，而这是该品牌的主要卖点之一。

相关话题快速登上微博热搜，风波随后以初普代理商南京美洲豹（电子商务有限公司）向李佳琦道歉，并删除产品介绍中的相关美国FDA认证而暂时告一段落。这一弹因品牌方及时认错且态度良好，并没有给李佳琦造成过多负面影响。

2月13日起，王海继续放出第二弹：Smoothskin慕金pure脱毛仪存在虚假宣传行为，主要证据依然是虚假宣传FDA认证，另外一点是，产品背后的Cyden公司成立于年，却谎称41年科研结晶，并在微博放出了一段李佳琦带货慕金脱毛仪的视频片段，号召“被骗消费者要求退一赔三！”

13日，慕金官方回应了质疑，大意是说，王海误解了FDA证书。但很快被王海回怼，慕金的产品仅通过FDA的“形式审查”，并非功效认证。

有必要科普一下FDA认证，它本身是美国食品和药物管理局的简称，其认证包括“食品认证”、“医疗认证”等，但没有“FDA技术认证“这一说法，FDA不会为企业提供认证服务，因此，标注成“FDA备案”或“FDA注册”才属合理，其次FDA审核、备案、批准都是针对单款产品，不会包含一个系列。

但FDA并非是家用美容仪在中国市场销售和推广过程中的必要信息，且这两个品牌都被抓住了利用FDA宣传上的把柄。美妆行业从业者米莉形容，很多品牌专挑消费者的知识盲区下手，用类似的认证做背书。

王海的打假还在继续，根据他的调查，初普和慕金背后的两家公司不仅同处一室办公，而且实际控制人曾是同一人。他还怀疑慕金品牌宣传自己是“英国公司”也是假的，因产品电源线是中国品牌，“英国制造”标识也是贴纸。

不过这把火没能在大年初二初三的节日气氛中烧起来，节后复工，“王海打假李佳琦”一事才陆续得到媒体