小米入局美容仪市场,ldquo屠刀

作者

周至

来源

美业新纬度

（ID：meiyexinweidu）

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家用美容仪的产品特点决定了小米不仅不会遭遇门外汉的尴尬，而且能充分发挥在产品设计、供应链、销售渠道方面的优势，完成国产品牌的反击。

过去10年，小米的产品线从手机逐渐向外扩张至电脑、电视，在生态链企业的助力下，又推出了扫地机器人、电饭煲等小家电。

现在，小米要向电动汽车进军的消息人尽皆知，但其密集布局美容仪市场的动作却颇为低调。

7月19日，美容护理品牌inFace宣布获得了由小米集团、顺为资本领投的数千万元Pre-A轮融资。

这是今年以来小米在美容仪市场作出的第三笔投资。更鲜为人知的是，小米进军美容仪市场，并不是从今年开始的。

从开放众筹到投资支持

女性消费市场“真香”

年，中国智能手机出货量达到了4.38亿部。时任小米CFO的周受资在接受采访时表示，“中国智能手机市场的自然上限是5亿部”，言外之意是，小米的主营业务即将触碰天花板。

年，小米遭受重创，不仅手机出货量跌出前五，而且在中低端市场遭到OPPO、vivo的围剿。情急之下，小米立即进入“全面补课”，一方面向高端手机市场发起冲击，让自己的手机业务重回世界前三；另一方面，加快生态链，寻找新的增长机会。美容仪的故事就是从此讲起的。

年，肖音与小米前设计师肖彦林聊起了洁面仪市场。说者无心听者有意，肖彦林在拿起一块香皂洗手的时候，突然有了灵感，这位操刀过小米手机和笔记本的设计师当即选择回家画图，设计了一款椭圆形的洁面仪。

第二年，米谷智能将其实现为具体的产品。

作为市场上的新玩家，最大的难题不是推出产品，而是推出产品后如何打开销路。在没有资金和品牌助力的情况下，先让产品曝光，再根据市场反响去生产是一种最为稳妥的方式。

inFace创始人肖音带着产品找到了小米，希望能在小米众筹平台发布产品。

实际上产品登上小米众筹并不容易，当时小米众筹一批只有两款产品，而参选产品多达30多个。

令他没想到的是，小米爽快地答应了。对于小米来讲，增加美容仪品类，不仅是拓展新市场的机会，而且也能增加小米众筹对女性用户的吸引力，让未来的众筹产品更加多元化。

年1月，inFace声波离子洁面仪上架小米众筹，两周时间支持人数超过人，众筹金额达到万元，达成率超过%，以小米众筹的爆款身份，完美收官。

半年后，inFace黄金美容棒上线小米众筹，热销超2万台，一举成为风靡全网的神奇“魔法棒”。

面对疯狂剁手的女性消费者，小米对美容仪市场的态度从试试看变为了重点

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