99元包邮爆款背后京喜下沉气势汹涌带动

来源：每日经济新闻

11月3日，星期日，坐标浙江宁波慈溪，在浙江奇才控股有限公司（以下简称“浙江奇才”）旗下的宁波朴素工业园内，数十位流水线上的工人正忙着组装电动牙刷。

这款电动牙刷的的品牌名为吉登，售价只要9.9元，是朴素工厂根据京东大数据特别定制的商品，只在京喜平台上特价销售。而在上线京喜一个多月的时间中，该款商品如今的销量已经逼近10万单。

同样，在与朴素工厂相隔十几公里的宁波赛特斯电器有限公司（以下简称“赛特斯电器”）生产车间内，四条流水线正在运转，其所生产的商品是一款价格29.9元的暖风机。

值得注意的是，在其中的一条生产线上还用韩文标注着“乐天HIMART生产线”。据该车间内的负责人介绍，“这条线本来是给韩国生产的，现在正值‘双11’，国内需求大，专门拉过来给京喜用。”

9.9元的电动牙刷、不到30元的取暖机，曾经这些看价格就感觉很不“靠谱”的商品，为何如今的销量却如此火爆？它们是从哪来的？它们的质量有保障吗？这些商品最终卖给了谁？工厂提及的京喜又是何物？

随着对这些问题的追踪，通过直击宁波产业带工厂，上述问题一一得到了解答。而在这背后，同样浮出水面的还有京东着力打造的社交电商平台京喜，以及其所发起的一场轰轰烈烈的下沉攻势。

9.9元爆款牙刷的由来

9.9元的电动牙刷看上去廉价，但谁知它竟还有着欧洲“血统”。

年诞生于英国剑桥的电动牙刷品牌iSonic，是在国际市场都有知名度的美容仪器企业——英国麦克斯韦磁电科技有限公司旗下品牌。年，iSonic开始布局中国市场，也是在那一年，该品牌与浙江奇才达成战略合作。

据了解，浙江奇才目前拥有包括高端电动牙刷品牌iSonic、中端电动牙刷品牌丹龙以及高端美容仪品牌DayShow等在内的十余个子品牌，而其中，吉登则是作为普及类电动牙刷定位的品牌。

虽然iSonic和吉登同属浙江奇才旗下的电动牙刷品牌，但两者的商品价格却是天差地别。具体来说，仅一款两支装的iSonicT3原装替换刷头，其价格就在元以上，而整套刷具的价格则要在元以上。相较而言，吉登电动牙刷在京喜平台上的拼购价只要9.9元。

就算是出自同一家工厂，甚至同一条流水线的产品，但9.9元的价格真的能有品质保障吗？对于这一问题，或许只有走进吉登的生产工厂才能找到答案。

位于宁波市镇海区金锚路号的宁波朴素工业园，这里正是吉登电动牙刷的生产工厂。在占地面积约3.3万平方米的厂房内，可以看到包括全自动塑封机、灌胶机、超声波等各式机器近百台，同时，厂内还设立了品质检测中心，拥有包含模拟震动仪、盐雾测试仪、噪声测试仪、电热恒温箱、按钮牢度测试仪、电池分溶测试仪、耐磨测试仪等各类设备。

对于9.9元电动牙刷的产品保证，宁波奇才控股朴素工厂总经理张仁伟以牙刷的按钮测试为例说，每一批牙刷在出厂前都会经过抽样测试，通过按钮牢度测试仪，牙刷的按钮会经过2万次以上的击打测试。

“如果按照正常的使用习惯测算，比如说早上2次，晚上2次，2万次以上的测试品质是什么样的？直观一点说，单就按钮这个环节，可以使用10年以上。”张仁伟说。

吉登品牌总经理刘少忠对此进一步表示，吉登完全延用了iSonic的研发团队和核心技术，并针对全新目标人群

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