天猫国际美容护肤品类各月度趋势及平台业

北京皮肤科的医院 https://m-mip.39.net/fk/mip_9116602.html
最近一直在思考季节变化对美容护肤产品销售的影响，整理以下数据供各位参考。“品类范围-护肤：面膜、面部护理套装、面部精华、防晒、化妆水/爽肤水、乳液/面霜、洁面、身体护理、卸妆、眼部护理、男士护理、手部保养、唇部护理、精油芳疗、面部磨砂/去角质、胸部护理、足部护理等，本次数据取销量前十品类。”

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季节变化

季节性影响较大的品类：防晒、身体护理。身体护理在秋冬季迎来了销售旺季，多芬、凡士林、雅顿、Sesderma、Loccitane/欧舒丹等品牌的身体乳/霜、护手霜产品销售持续增长中。面膜品类的热销商品--按单品价格降序，出现的是ernolaszlo/奥伦纳素、valmont/法尔曼、chantecaille/香缇卡、medspa/美帕、dermaroller、bpc、tromborg、evidensdebeaute/伊菲丹、filorga/菲洛嘉等品牌，这些品牌大部分是中高端院线品牌。

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正文：

天猫国际-美容护肤品类月度销售趋势

美容护肤-面膜

面膜品类各月份销售趋势面膜品类下的子分类销售概况：面膜品类主要品牌的销售情况-年9月面膜品类主要店铺的销售情况-年9月

天猫国际面部护理套装

面部护理套装-主要品牌销售数据参考-年9月：

面部护肤套装-主要销售店铺参考：

面部精华

天猫国际-面部精华销售趋势参考面部精华-主要品牌销售数据参考-年9月：面部精华-主要店铺销售数据参考：

防晒

防晒品类月度销售趋势：

防晒-主要品牌销售数据参考-年9月：防晒-主要店铺销售数据参考：

乳液、面霜

天猫国际-乳液、面霜销售趋势图乳液、面霜-主要品牌销售数据参考-年9月：

乳液、面霜-主要店铺销售数据参考-年9月：

化妆水、爽肤

天猫国际-化妆水、爽肤水销售趋势：化妆水、爽肤水-主要品牌销售数据参考：化妆水、爽肤水-主要店铺销售数据参考：

洁面

天猫国际-洁面品类销售趋势：

洁面品类主要销售品牌参考：

洁面品类主要销售店铺参考：

身体护理

天猫国际-身体护理品类销售趋势

身体护理品类子分类的销售数据参考-年9月：

身体护理热销品牌数据参考-年9月：

身体护理热销店铺数据参考-年9月

卸妆

卸妆品类销售趋势参考：

卸妆热销品牌销售数据参考-年9月

卸妆-主要销售店铺数据参考-年9月

眼部护理

天猫国际-眼部护理销售趋势参考

眼部护理热销品牌销售数据参考-年9月

???????眼部护理-主要销售店铺数据参考-年9月：???????

欧美大牌去哪了？

雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、YSL等品牌在上面的热销清单中难觅身影，主要是因为品牌方给平台的压力，天猫国际禁售的美妆大牌在天猫的旗舰店都是年销售数亿~十亿+的品牌，天猫国际又想做一部分爆品，只能选择通过直营业务和海外直购业务来销售，跨境电商进口平台面临的是平台直营、品牌方/总代、商家三方的博弈。各平台对欧美美妆大牌的态度是“又爱又恨”，爱的是这些品牌能带来最好的销量，恨的是国内品牌方/总代对跨境电商进口业务的打压，最终还是利益，国际贸易全球采购+跨境电商进口的模式打破了品牌方的价格体系，消费者最终会看着钱包做出选择，省钱不香吗？

京东国际及其商家也是一样的“困境”，

“

京东国际于年12月18日发出兰蔻清场通知：

兰蔻品牌京东官方旗舰店将于年2月份盛大开业，欧莱雅旗下品牌所有非授权商品（含全球购）在开售之前完成清场。欧莱雅其他已入驻品牌继续保障清场：HR赫莲娜、碧欧泉、科莱丽、HOUSE99、羽西。

”京东国际，兰蔻无售，但实际不是这么回事，上有政策，下有对策，比如沃尔玛牌兰蔻大粉水、娇兰牌兰蔻小黑瓶、安耐晒牌兰蔻小黑瓶。

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天猫国际的调整观察

店铺变化：

退出：年10月，考拉在天猫国际开通的“洋桃海外旗舰店”

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